（1）市场规模

        根据国家新闻出版广电总局电影局数据统计，最近五年全国电影总票房总体呈现快速上升的趋势，自 2012 年起的 170.7 亿元增长至 2016 年的 457.1 亿元，最近五年复合增长率为28.36%。2016 年电影市场在 2015 年的高位基础上保持稳定增长，呈现出电影产业在发展过程中新的阶段性特征。

2014 年、 2015 年及 2016 年，国产影片票房收入分别为 161.55 亿元、 271.36亿元和 266.63 亿元，分别占当年总票房收入的 54.50%、 61.57%和 58.33%。

2012 -2016 年全国电影总票房

 

2014 -2016年国产电影票房情况

 

       我国观众的观影习惯逐步形成。 最近五年全国观影人次从 2012 年的 4.7 亿增长至 2016 年的 13.7 亿，呈增长趋势。我国银幕的供给亦逐年增长，到 2016 年成为世界上银幕最多的国家。最近五年全国银幕数量从 2012 年 13,118 块增长至 2016 年的 41,179 块。其中 2016 年全国新增影院 1,612 家，新增银幕 9,552 块。

2012 -2016 年全国观影人次

 

2012 -2016 年全国银幕数量

 

       最近五年国产电影产量略有波动，到 2016 年我国已形成年产 772 部国产影片的产业规模，其中上映 376 部， 票房过亿的国产影片 43 部。具体情况如下图所示：

 

       我国电影票房收入将在 2016 年后实现较为稳定的增长。 2012 年-2019 年的票房收入及增长率历史数据及预测如下：

 

      （2）行业产业链

       经过多年市场化运作，我国形成了较为完整的电影产业链。我国电影产业链核心参与主体包括电影制片方、发行方、院线以及影院。各环节业务关系及收入分配情况如下图所示：

 

       电影制片环节包括电影的融资，拍摄和后期制作。制片公司拥有电影版权，将电影某一期限内的版权出售给发行方，根据制片方和发行方的发行协议确定双方的分账比例。除票房分账收入外，制片公司将版权出售给视频网站、电视台等，取得电影版权收入。

       电影发行环节包括发行公司向制片公司购买或代理电影发行权后，进行影片的营销推广策略制定、实施等事宜。发行公司与院线公司合作，在合作院线的影院放映电影。国产分账影片制片方与发行方原则上分账比例不低于分账票房的43%。

       电影院线主要负责影院的管理工作，与发行方沟通制定影院排片放映。院线由若干影院组成，由院线公司对影院进行统一管理、统一排片、统一供片。院线票房分账由发行方、院线、影院协商确定。

       电影影院是电影产业链的一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。国产分账影片分账比例为放映方一般不超过分账票房的 50%。电影票房分账收入一般由处于产业链终端的影院开始，依次向院线、发行公司及制片公司按照约定的分账比例分配票房收入。影院获得票房收入，按放映协议约定分账比例将发行方（含制片方）和院线的收入分配给院线；院线根据与发行方签订的分账放映合同规定分账比例将票房分账款支付给发行方；发行公司再根据与制片公司约定的发行协议向制片公司支付票房分账款。在电影行业中，一家公司在产业链中可能担任多个角色。比如一些电影公司既是制片方，又是发行方；一些电影公司业务覆盖了产业链的全部环节。

    （3）行业特点

       ① 经营模式

       A、资产结构的独特性

      电影行业与演出行业都属于轻资产行业，具体可参考演出行业的资产结构的独特性。

       B、经营模式的独特性

      生产模式上，电影生产以剧组为生产组织单位， 视资金需求和风险因素以独家投资摄制或联合投资摄制方式，在一定时间内完成。具有较大商业价值的电影还可能拍摄续集形成系列影片，或是改编成电视剧、游戏等其他形式。销售模式上，我国电影主要收入来自于档期内在电影院上映时取得的票房收入，票房收入主要采取分账的模式进行收入分配。

       ② 季节性

       经过多年发展，我国电影的档期概念日渐成熟，目前形成了以春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档这五大档期为主的格局。由于电影行业存在档期现象，所以电影业的票房收入根据档期呈现较为明显的季节性。

       ③ 区域性

       随着我国经济发展，我国电影票房市场的区域性逐步发生变化。根据国家广电总局全国电影票房统计，随着二三线城市的快速发展， 2016 年广东、北京、上海三大“票仓” 在票房总量增长的同时，占比较上年均有所下降。 2016 年广东排名第一位， 江苏、浙江超越北京、上海，分列第二位和第三位。

2016 年中国各省市电影票房收入排行前十的情况如下：单位：亿元

 

 

       ④ 周期性

       电影行业发展与国民经济发展和人均 GDP 的增长水平直接相关。受益于经济增长和收入提高的同时，电影业在面临经济低迷的时候还体现出较为明显的抗衰退性。

     （4）行业发展趋势

       ① 行业法规政策有序落地，知识产权保护力度增强

       随着一系列关于电影产业的政策与法规有序落地，为我国电影行业发展提供了有利环境。特别是《中华人民共和国电影产业促进法》的实施，为我国电影行业的规范有序发展提供了法律依据和保障，也为中国电影“走出去” 开拓了更为广阔的路径。

       随着知识产权保护机制的逐步建立，和企业、观众的知识产权保护意识增强，中国知识产权的保护范围和保护水平已逐步同国际市场惯例接轨，国内企业也逐步开始重视运用法律手段对自身的知识产权进行保护。

       ② 与资本市场联系日益紧密

      资本市场对我国电影产业的发展起到了推动作用，不少电影公司通过上市融资迅速提升业务规模，利用资本市场进一步做大做强。资本市场丰富了电影公司的融资渠道和融资方式，电影产业与资本市场的联系日益紧密。

       ③ 电影作品向其他艺术形式的转化日趋丰富

       文化产品天然具有各种艺术形式之间的可转化性，不同形式的作品满足消费者的不同需求，也放大了原作品的商业价值。由于电影作品能够带来巨大影响力，形成较大规模的消费群体基础，因此电影作品更容易改编成电视剧、游戏等，并伴随电影上映形成的影响力，发挥协同效应。未来电影作品向其他艺术形式，或是各种艺术形式作品之间的转化将日趋丰富。

       ④ 对电影质量要求逐步提高

       目前电影上映后因其质量较好，口碑较高，院线和影院为满足观众需求调整排片量，使得其票房收入持续高涨的情况已不罕见。随着进口电影的引入，我国电影市场竞争加剧，以及观众对电影消费要求的提升，对电影质量要求逐步提高。在票补退潮、电影票价逐步回归正常后，观众更希望看到值得票价的电影，而电影质量的提高亦将进一步促进我国电影行业的健康发展。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电影院市场专项调研及未来前景预测报告 》